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责任编辑：王永生

陈伟亚（记者 蒋琦贵）03月12日,近日，黑龙江一场大雪过后，呈现出的是一片银装素裹的童话世界，而在这片冰雪天地里，独属东北小孩的快乐悄然上线，“孩子们在雪堆下面挖地道，玩得老嗨了” 的场景走红网络，还引得网友打趣 “感觉他们能挖出个三室一厅”，背后蕴含着满满的地域特色与童年趣味。东北地区，每至冬日便是冰雪的王国，漫长且寒冷的冬季使得降雪频繁且雪量丰厚。黑龙江作为东北的典型地域，每年 11 月左右，凛冽寒风裹挟着大片雪花纷扬而降，常常一夜之间，城市、乡村都被厚厚的积雪掩埋。像这次 11 月 27 日的大雪，让大街小巷堆满了蓬松柔软的雪堆，有的地方积雪深度可达几十厘米，普通轿车都能被掩埋大半车身，整个世界仿若一个天然的冰雪游乐场。学校、社区广场、公园等公共区域，或是自家院子，但凡有积雪的场地，都成了孩子们的 “欢乐战场”。东北的冬日，天黑得早，可即便暮色降临，街头巷尾也还能听见孩子们在雪地里嬉笑玩闹的声音，挖地道这样的 “传统项目” 代代相传，承载着一代又一代东北人的童年记忆。东北得天独厚的冰雪条件是根源，大量且质地适宜的积雪，为孩子们的创意发挥提供了天然素材。松软的雪如同可塑性极强的 “玩具泥”，方便堆砌、挖掘，既不会过于松散难以成型，也不会坚硬到挖不动，使得孩子们能轻松施展 “地道工程”。不像南方，雪量稀少、落地即化，难以形成可供这般玩乐的深厚积雪层。孩子们本就充满探索欲和想象力，面对茫茫雪海，在雪堆里 “打洞” 就如同开启一场神秘冒险。地道可以是躲避 “敌人” 的堡垒、运送 “物资” 的秘密通道，每个孩子脑海里都有着独特的故事脚本，他们在挖掘过程中，不断丰富情节，满足内心角色扮演、冒险探秘的渴望，沉浸在自己编织的冰雪童话里乐此不疲。东北邻里关系向来紧密，孩子们呼朋唤友极为便利，往往是一群小伙伴相约雪地。大家分工合作，有的负责挖洞、有的负责运雪、有的负责 “设计规划”，在协作互动中，情谊升温，乐趣也加倍，欢声笑语回荡在冰天雪地间，让挖地道这件事从简单玩乐变成集体的狂欢盛宴。网友们看到相关视频、图片后，满是羡慕与感慨。“感觉他们能挖出个三室一厅” 这句调侃，饱含对东北孩子冰雪玩乐创意的惊叹。有南方网友留言 “实名羡慕，我们这雪都积不起来，孩子只能眼巴巴看着，你们这雪地里的快乐太纯粹了”，流露出对东北冰雪资源的向往，以及对自家孩子缺失这类天然游乐条件的遗憾。还有曾在东北生活过的人回忆往昔 “看到这场景，一下就想起小时候，冻得通红的小手，满是雪渣的棉袄，可那时候是真开心啊”，这是对童年岁月的深情回望，雪堆地道成为串联过去与现在情感的纽带；更有网友表示 “希望孩子们多拍点视频，让我们也跟着感受下这冰雪中的快乐”，侧面反映出这种质朴、充满地域特色的童趣具有强大感染力，能跨越地域、年龄，唤起大众心底对纯真快乐的共鸣。东北小孩在大雪后挖地道这一现象，不只是简单的玩闹，实则是地域文化与童年天性碰撞出的绚丽火花。它是东北冰雪文化中极具生命力的民间 “传承”，没有昂贵玩具、高科技游乐设施辅助，凭借自然之礼，传承祖辈传下的玩法，让冰雪赋予童年别样色彩。对于孩子自身而言，这是锻炼创造力、团队协作能力与体能的 “户外课堂”，他们在地道挖掘中学会规划空间、合理分工，奔跑运雪、挥铲挖掘中增强体质，沉浸冰雪故事里拓展思维。从社会层面看，这类充满烟火气的冰雪玩乐场景，经网络传播，成为东北文旅的生动 “宣传海报”，吸引更多人关注东北冰雪季，助力地方旅游发展。当然，在鼓励孩子们尽享冰雪快乐的同时，家长和社会也需做好安全保障，提醒孩子防范地道坍塌、注意保暖防滑，让这份冰雪中的快乐能稳稳扎根，在每一个东北孩子的童年里璀璨绽放，也让更多外地人透过此，领略东北冰雪魅力、感受东北式童年热忱。

陈伟亚（记者 黄钰名）03月12日,中商情报网讯：近期，a股市场热炒“谷子经济”概念，谷子经济概念股持续拉升。z世代年轻人的“谷子经济”最近成为投资市场的新风口。据悉，“谷圈文化”已经成为一股不可忽视的新消费力量，未来将撑起千亿规模市场。一、谷子经济定义谷子经济‌是一种以年轻人为主的消费经济形式，主要涉及二次元文化产品。谷子就是英文单词“goods”的音译，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容ip（知识产权）而衍生出来的周边商品。谷子以人物角色形象为核心，强调收藏和展示性，品类繁多，较为主要的有吧唧（徽章的日语谐音，背后有别针）、镭射票（有炫彩的长条形纸片）和流麻（流沙麻将的简称，翻转可见内部细沙流动的摆件）、海报、挂件、立牌、手办、娃娃等。"谷圈行话"：购买“谷子”，在“谷圈”被称为“吃谷”。“痛包”则指挂满动漫人物徽章和玩偶等周边的包包。“柄”指谷子上的图案，“肾”代表支付，“妈咪”或“太太”是买卖双方的尊称，“亲妈”则是购买力极强的人。资料来源：中商产业研究院整理二、谷子经济崛起背景1.z世代‌愿意为谷子消费z世代‌成长在经济、文化和互联网技术快速发展的时代，尤其看重消费的情绪价值。《2024z世代新兴趣报告》显示，年轻人愿意为爱消费，平均每月在自己的兴趣上花费1645元。月消费在500-1000元、1001-2000元、2000-3000元、3000-5000元的比例分别为24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。由于z世代群体数量较为庞大，谷子经济发展拥有了坚实的基础。数据来源：soul、中商产业研究院整理据2022年《第一财经》杂志对1000多名00后进行的调查显示，超半数受访者有自主进行游戏充值的能力，80%以上的受访者愿意为音乐、书籍等文化内容消费。超过70%的受访者有消费或收集文化衍生品的习惯，其中，16.43%的受访者有收集盲盒习惯，12.58%的受访者有收集谷子习惯，9.41%的受访者有收集吧唧习惯。数据来源：《第一财经》、中商产业研究院整理数据来源：《第一财经》、中商产业研究院整理2.本土动漫游戏ip崛起近年来，国产动漫游戏ip正在迅速崛起，逐步打破了海外厂商的垄断地位。《原神》《明日方舟》等爆款游戏ip，《雾山五行》等国产动漫ip不仅在国内受到追捧，还在国际市场上赢得广泛关注。随着中国本土动漫游戏ip的崛起，基于国产动漫ip的周边商品开始吸引大量消费者。动漫：动画番剧方面，《灵笼》《中国奇谭》《斗罗大陆》《雾山五行》《凡人修仙传》等系列极具创新意义和中国文化特色的作品引发热议。根据微博动漫今年1月1日至6月11日的统计，3800个ip超话中，国产动漫占46%，其中《天官赐福》《魔道祖师》《时光代理人》的超话互动量均超百万级。动画电影方面，《哪吒之魔童降世》《长安三万里》《熊出没·逆转时空》等国产动画电影都是叫好又叫座。2023年，中国总计有62部动画电影上映，票房呈国产电影引领、进口电影跟随的趋势。游戏：经过多年发展，中国游戏产业形成了一大批特色鲜明、风格各异且影响力的巨大的游戏ip。这些游戏中既有以中国传统文化为主题的《大话西游》和《黑神话：悟空》，又有深蕴中国武侠仙侠风格的《仙剑奇侠传》和《剑侠情缘》；既有深受广大玩家喜爱的《王者荣耀》和《和平精英》，也有吸引大量二次元粉丝的游戏ip如《原神》和《明日方舟》。3.谷子富含情绪价值年轻人成为孤独焦虑的重灾区。2023年的一项研究《全球社会关系状况》显示，在全球范围内，25%的15-18岁的受访者感到“非常孤独”或“相当孤独”。在19岁至29岁的人群中，这一比例甚至更高，27%的参与者经历了严重的孤独感。谷子是年轻人情感寄托的载体，承载情感价值：从孤独缓解到寻求自我认同，从圈层交流到个性化表达，再到追求稀缺感的消费欲望。数据来源：《全球社会关系状况》、中商产业研究整理三、谷子经济现状1.谷子关注度提升随着二次元文化在国内的流行，谷子文化也逐渐兴起，谷子关注度提升。从线上平台数据看，小红书上#谷子的话题浏览量高达20亿次；抖音平台#吃谷播放量更是近57亿次；百度指数显示，2011年以来，“谷子”的搜索指数不断提升。图片来源：百度指数2.谷子销售火爆根据中国玩协发布的《2024 中国品牌授权行业发展白皮书》，2023年有42%的企业通过获得授权，商品零售额增长了1%-49%。谷子具备ip属性，销量较为火爆。米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》《崩坏3》等游戏的吧唧，在淘宝旗舰店有多款产品的销量在10万以上。米哈游的凯发ag旗舰厅官网店，一款马口铁徽章售出了40万 件，每件售价15元。阴阳师凯发ag旗舰厅官网店里，最热卖的是一款镭射闪卡，目前已经售出6000多件。据天猫官方公布的数据，今年“双11”，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。而代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万元，开售15分钟内销售额破千万元。二手交易市场方面，在闲鱼平台的一场拍卖中，一块直径75毫米，重达20克的知名日本动漫ip《排球少年》“吧唧”，拍出了7.2万的天价。3.谷子店兴起据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。据不完全统计，目前市面上有20余家连锁谷子店品牌，主要包括潮玩星球、漫库、三月兽等，不少谷子店是2023年才成立。这些谷子店普遍拥有上游ip资源，能够拿到优质核心ip，成长迅速，处于加速开店阶段。资料来源：中商产业研究整理四、谷子经济是一门好生意吗？1.谷子经济蕴含千亿市场quest mobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网用户四成比例，其主力军为90后、00后人群，多身处一二线城市。近年来，二元次文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量。中商产业研究院发布的《2024-2030年中国二次元市场调查与投资机会前景专题研究报告》显示，2020年中国二次元市场规模约1065亿元，2023年增至2445亿元，预计2025年市场规模将逼近3500亿元。谷子经济2022年崛起，2023年爆发，预计随着二次元产业发展，谷子经济市场规模将进一步扩大。数据来源：中商产业研究院2.卡牌和徽章成主流谷子品类由于当前的谷子经济消费者消费能力相对有限，故而客单价不会很高。国产徽章和卡牌售价较低，单价不会超过20元，深受谷子经济消费者喜爱。徽章的销售占比能达到40%左右，卡牌占比大约在30%到40%之间，剩下的20%则由叠叠乐、毛绒玩具、扭蛋、手办、立牌等其他产品组成。数据来源：中商产业研究院整理3.谷子经济利润空间大以最终零售价格为基准，ip授权费用约占3成，生产成本不超过1成。省级代理商的拿货成本约为零售价的5折，而根据ip的热门程度，渠道分销的拿货成本多在5.5至6折之间。授权费用方面，冷门ip的市价基础底价约为50万元，热门ip则可能达到150万至200万元。整体来看，“谷子经济”具有较大的利润空间，毛利率普遍在40%以上。以泡泡玛特为例，2023年泡泡玛特毛利率从2022年的57.5%提升至61.3%，2024年上半年毛利率为64.0%。卡游也不可小视，2021-2022年及2023年前三季度，卡游毛利率分别为58.1%、68.8%及67.3%。细分来看，2021-2022年及2023年前三季度，卡游“玩具”产品相应的毛利率分为58.1%、68.9%及69.4%，而“集换式卡牌”对应的毛利率则是59.5%、69.9%、71.2%。数据来源：中商产业研究院数据库数据来源：中商产业研究院数据库4.谷子经济女性用户增加很多年前就有“宅男一面墙，北京半套房”的说法，如今越来越多的女性消费谷子。女性角色在二次元作品中往往被赋予更多的细节和造型变化，因此谷子的种类和款式也更加多样，满足了女性爱好者的审美需求。女性自我意识的觉醒，事业追求的动力增强，消费能力提升，自我愉悦的体验式消费兴起。在泡泡玛特盲盒用户之中，75%为女性用户。数据来源：中商产业研究院整理5.企业争相布局谷子经济“谷子经济”撑起千亿规模新兴市场，成为资金追逐的方向。目前，多家公司已经布局谷子经济，包括泡泡玛特、卡游、广博股份、奥飞娱乐、实丰文化、元隆雅图、德艺文创、星辉娱乐等。谷子经济万家主要有潮玩公司、游戏企业、动漫动漫企业、文创企业、玩具企业、学习用品企业、商用游乐设备企业等。资料来源：中商产业研究院整理五、谷子经济概念股资料来源：中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国谷子经济市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。

近年来，胖东来一直是商业界的焦点，频繁登上热搜榜单。其以独特的经营理念和对员工的优厚待遇而闻名，如将大部分利润分给员工、为员工提供高额的委屈奖、带薪年假等福利，还推出了一系列保障员工权益的措施，这些都曾赢得了公众的广泛赞誉和大量粉丝。然而，最近胖东来因涉足员工婚嫁彩礼收取、请客办酒等问题，引发了新一轮的社会热议。11 月 20 日，胖东来创始人于东来在社交平台发文称，从明年起，胖东来员工结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼不能铺张浪费，酒席只能邀请亲朋且不能超过五桌，若做不到将取消一切福利，并且未来的胖东来员工不许靠父母买房买车，要靠自己创造美好人生 。此言论一出，立刻在网络上引起轩然大波，相关话题迅速占据多个平台热搜第一。有多家媒体联合发文围攻于东来，称胖东来干涉员工私生活，“爹味”太重。据媒体报道，一位曾在胖东来工作的化名梁梦的员工，拿着月薪过万的工资却仍选择离职。她表示，胖东来虽有优渥的薪资条件，但在实际工作中，其 “文化考核、述职” 等绩效构成及家访制度等，让她感觉自己身处一个不健全的 “原生家庭” 之中，最终不堪重负而离职。对于这些事件，网友们的评论呈现出两极分化的态势。比如有人称，看到这篇文章，就知道资本开始发力了，资本要搞胖东来！如果这女的没被人收买，就假设没被人收买，要么是家里不缺钱，要么就是懒，要么就是没有在别的地方上过班，总之，这个女的有问题。有网友认为胖东来将利润的大部分分给员工，这种模式才是真正的共同富裕，是先富带后富的典范，值得其他企业学习和借鉴，相信资本是无法复制胖东来模式的，也无法打败胖来，因为其背后有人民群众的支持。还有网友称 “一个利润 90% 分给员工，考核怎么了，其他不分利润的不照样考核？”，充分肯定了胖东来对员工的优厚待遇以及这种模式的积极意义。另一方面，也有部分网友对胖东来提出了质疑和批评。有人认为胖东来干涉员工私生活过甚，于东来 “爹味” 太重，比如其对员工婚嫁彩礼、酒席等方面的规定，超出了企业管理的合理范畴。从企业管理的角度来看，胖东来一直致力于打造独特的凯发ag旗舰厅的文化和管理模式，其初衷是为了让员工和企业共同成长，实现共赢。然而，在实践过程中，似乎出现了一些问题。比如一些非工作范畴的考核和规定下，失去了自由度。从舆论角度而言，胖东来作为公众关注度极高的企业，其一举一动都容易引发热议。而网络舆论的复杂性和多样性，也使得胖东来面临着诸多挑战。一些不实猜测和无端指责，可能会对企业的声誉造成一定的影响。同时，公众对于胖东来的期待也较高，当出现一些与公众认知不符的事件时，容易引发争议和质疑。但人们也应该看到，胖东来在推动企业创新管理、保障员工权益、履行社会责任等方面所做出的努力和贡献是不可忽视的。其创始人于东来的一些理念和做法，在一定程度上也为社会提供了有益的思考和借鉴。对于胖东来此次的争议事件，应该以客观、理性的态度去看待。希望胖东来能够在未来的发展中，更好地适应社会和市场的变化，继续为商业界树立良好的榜样。